上個(gè)月，良品在紐約的第五大道開(kāi)了一家旗艦店，雖然正好跟黑五撞上了，但這里并沒(méi)有瘋狂打折的氣氛。美國(guó)這家店里也很冷清，只見(jiàn)散落著的幾個(gè)客人，還有幾個(gè)在玩耍的小孩，好奇心日?qǐng)?bào)之前也有一篇基于消費(fèi)者體驗(yàn)的文章，說(shuō)這是另一種畫風(fēng)的宜家。

　　良品起初只是家生產(chǎn)40種產(chǎn)品，附屬于一個(gè)超市的系列，但在35年后已經(jīng)變成了一家價(jià)值20億美元的獨(dú)立公司。根據(jù)2015年內(nèi)部報(bào)告，良品已經(jīng)進(jìn)入了跳躍階段，主要注意力放在海外擴(kuò)張其超過(guò)700家店面上，現(xiàn)在美國(guó)就有13家。在中國(guó)，良品明年會(huì)增加72家新店。

　　很難想象美國(guó)人會(huì)如何看待這種美學(xué)。良品的設(shè)計(jì)在Hello Kitty及寵物小精靈這樣的「酷日本」后出現(xiàn)，代表著后酷時(shí)代的極簡(jiǎn)風(fēng)，或者冷淡的日本。 它的設(shè)計(jì)師深澤直人因此在設(shè)計(jì)史留有大名，和博朗的Dieter Rams一樣，都因?yàn)樯羁汤斫馕矬w和人的交互關(guān)系，以及那種極其簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式而打動(dòng)人心。

　　跟另外一家著名的日本零售商優(yōu)衣庫(kù)熱愛(ài)的彩色系相比，良品堅(jiān)持使用「真實(shí)的顏色」，或者說(shuō)大地色，為了讓人們找到一種回歸自然的感覺(jué)。 深澤直人在良品的紐約開(kāi)店發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“我真的很想跟你們分享 良品，雖然它有點(diǎn)害羞。”但這樣的品牌性格也正符合了良品的禪性，店里賣的“有腿的床墊”，就希望告訴人們，你只需要一個(gè)床墊，不需要一個(gè)床。這樣的良品：理智，一點(diǎn)也不犬儒，也不需要談主義。

　　有趣的是，你可以在很多書店買到良品剖析他們美學(xué)的書籍。這家公司似乎并不忌諱把自己的設(shè)計(jì)方法公之于眾，要知道，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這些都屬于商業(yè)機(jī)密。然而在這樣的情況下，你也沒(méi)看到第二個(gè)良品。有大量類似的設(shè)計(jì)，但你知道那個(gè)不夠良品。

　　到2020年，良品希望能夠創(chuàng)造2.5億美元的營(yíng)業(yè)額，因?yàn)檫@樣才能回饋投資人。良品非常自信能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，因?yàn)?ldquo;簡(jiǎn)單并不是拮據(jù)的，它甚至比奢侈品還有吸引力。”

　　這就像科幻小說(shuō)家William Gibson在2001年形容的一樣，“我希望到日本去旅游，收獲平靜，在使用良品的純粹布料與無(wú)色紙盒之余，我的卷紙也不會(huì)有多余的東西，就像我的生活一樣。”

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