都說“變則興,不變則衰亡”，服裝行業更視創新如生命。劉潭服裝加工廠小編得知，面對國內外服裝銷量低迷，國際一線奢侈品牌Burberry也坐不住了。

聽說你們店里可以即時預定時裝周剛發布的衣服啦，今年秋冬的衣服最快什么時候會有貨?”昨天，Lisa致電Burberry杭州大廈精品店，得到的回復是：“公司的確調整了服裝發布規則。不過要從今年9月的春夏時裝周開始，目前還沒有這個服務。”

從今年9月起，Burberry將把目前每年四季的男裝和女裝時裝發布會整合為每年兩季，男裝將不再單獨做秀。更重要的是，產品將會遵循“無季節”的策略，秀結束后就立刻拿出來賣，而不像以往，讓大家翹首盼半年。“所有實體店的櫥窗和銷售點將于時裝發布會結束后，立即展示與全新系列相關素材。”Burberry首席創意總監兼首席執行官克里斯托弗·貝利公開表示，“我們的時裝秀一直在革新，以便更好地縮小零售店與T臺間的距離。”

有此打算和舉動的不止一家，這幾年如日中天的Moschino也表態，自己75%的產品及主要配件會在發布后立即開始出售。錢江晚報記者從Moschino的經銷商處了解到，其實Moschino已經做過幾次預售嘗試，也就是提前兩三個月給顧客一些預售款的選擇，雖然款式很少，也不固定時間。“那些可以提前買到的衣服基本包括T恤、長袖連帽衫、衛衣等這些既可內搭也能外穿，季節性比較小的服裝。”其相關負責人表示。

設計師Rebecca Minkoff的做法更徹底，她決定在今年二月展示自己2016的春夏系列(也就是當季產品)，和大部分忙著秀秋冬新品的品牌錯開。英國設計師Giles Deacon剛剛決定退出時裝周，他也認為更短的交貨周期和符合季節需要的產品才是重點，要適應并滿足消費者。“還有多少人愿意為你的衣服等半年呢?”Rebecca Minkoff認為。

大牌們曾經以“吊胃口”為豪，現在卻急吼吼把衣服拿出來賣，因為市場完全不同了。“最近幾年我遇到過不少客人，秀結束后就詢問新款衣服幾月到貨，是否可以預訂。等到真的上市后，她卻沒興趣了。”一位不愿意透露姓名的品牌店員告訴記者，“她們說因為等不及，就嘗試買了一些風格接近的類似款了。”

如今，快時尚每周都上新的速度讓很多大牌措手不及，同時互聯網的影響也在加劇。“現在消費者獲取信息的途徑太多，選擇也多樣化，奢侈品依賴的時間壁壘和信息壁壘已經被打破，他們不得不被推向市場深處，直接面對客人的需求。”

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